Креативность – это качество, которое от нас сейчас ждут и требуют повсеместно. Признаться, это даже немного раздражает: креативностью некоторые называют просто что-то абстрактное, хаотичное, для чего другого слова попросту не нашлось. Поэтому я напомню: креативность – это умение решать жизненные задачи нестандартно, придумывать новые качественные идеи. Слово «решать», то есть приходить к намеченной цели, теперь часто упускается. А это важно: креативить эффективно, новым путём приходить к результату.
Поспорить с мыслью, что креативность нужна всем, сложно. Действительно, нестандартное мышление может выручить в абсолютно обыденных и даже бытовых ситуациях. Однако этот текст посвящён тем, кому быть креативным нужно для работы или учёбы. Именно у нас нередко случаются творческие кризисы и состояние интеллектуального бессилия.
Нам приходится выдавать идеи одну за другой, как на конвейере. Например, регулярно писать тексты для одной и той же компании. И что делать, когда ты написал уже 50 разных текстов о, допустим, пирожках с картошкой, а они с тех пор не изменились: не стали уникальными, в них не стали добавлять лук и грибы и даже делать разной формы тоже не стали – они все те же. Поделюсь с вами несколькими приёмами, как достать из себя креативность, когда она уже устала и хочет на ретрит к морю, и как проверить свою идею, когда глаз уже замылился.
1. Ассоциативные карты
Оригинальная идея для текста, дизайна, чего угодно может таиться где-то на 2 или даже 3 уровне ассоциаций. Пирожок с картошкой ассоциируется у меня с бабушкой и деревней, а бабушка — с жертвенностью и готовностью отдать последнее. Уже на этом этапе у меня родилась немного хулиганская идея для поста в инстаграм с контрассоциацией: «Пирожок с картошкой настолько вкусный, что даже бабушка не поделится с тобой последним».
2. Вопросы
Поменять угол зрения на уже привычную вещь могут помочь пять простых вопросов:
- Кто?
- Когда?
- Как?
- Почему?
- Что получится?
На отдельном листе стараемся дать по несколько ответов на каждый и уже из этого разнообразия составляем связную историю, которая потом легко трансформируется в текст или визуальный образ.
3. Фрирайтинг
Вам скорее всего знакомо чувство, когда идея крутится в голове, но вы не можете поймать её. Справиться с этим помогает фрирайтинг: сядьте и выписывайте все, что появляется в голове, не отвлекаясь на обдумывание и правки. Так вы освободите голову, и вам будет легче думать дальше, а также сможете выхватить из потока мыслей нужные вам идеи. Кроме того, фрирайтинг отлично помогает избавиться от страха белого листа, когда вы не можете начать писать из-за отсутствия чёткой мысли.
4. Насмотренность
Называю её последним пунктом, потому что для многих это очевидный способ вывести свою креативность на новый уровень, но для многих – не значит для всех. Мы редко создаём абсолютно новые, на 100% уникальные идеи, чаще всего мы собираем их из того, что уже видели раньше. Поэтому я рекомендую ходить на выставки, смотреть различные кейсы креативной индустрии, да и вообще больше наблюдать за миром.
Как более осознанно и системно подходить к созданию идей поговорили. Теперь поделюсь удобными способами оценки креатива, ведь даже гениальные идеи могут не соответствовать цели и быть неэффективными:
1. How-Now-Wow!
Нужно начертить координатную плоскость и обозначить её поля. На вертикальной оси мы будем оценивать сложность реализации идеи: сверху – невозможно реализовать, снизу – легко реализовать; на горизонтальной – новизну и качество идеи: слева – средняя идея, а справа – новаторская. Now– средняя и легко реализуемая идея, How– невероятно новаторская, но очень сложная. Самый удачный вариант – Wow: его и аудитория оценит, и реализовать реально.
2. Метод FAN
В этом методе есть три критерия оценки идеи, по каждому выставляется балл от 0 до10. Какая идея наберёт больше всего баллов, та и победит.
1 критерий – F – Feasible (осуществимый) – можно ли реализовать данную идею?
2 критерий – A – Attractive (привлекательность) – является ли она привлекательной?
3 критерий – N – Novel (оригинальный) – насколько инновационная эта идея?
Надеюсь, эти советы помогут вам выйти из творческого кризиса и больше никогда туда не возвращаться.
Больше интересных постов о креативности от участников uptu.community:
- Как развить креативность
- 7 способов найти вдохновение, если работаешь в Digital-агентстве
- Генерация идей: как придумывать идеи, которые сработают
